In questa fase, raccogliamo informazioni sulle dinamiche del mercato di riferimento, sugli asset disponibili (sito web, canali, materiali già prodotti) e sulle aspettative. Intervistiamo il team cliente, ascoltiamo i feedback raccolti nel tempo e valutiamo la maturità digitale. I dati vanno a comporre una fotografia di partenza che sarà la base del lavoro strategico. Tutte le informazioni restano riservate e vengono elaborate solo con il consenso del cliente. Questo step è fondamentale per proporre soluzioni tagliate su misura e garantire coerenza con l’identità aziendale.

Applichiamo metodologie di clusterizzazione automatica e manuale per dividere le keyword raccolte in insiemi di argomenti strettamente collegati. Questi cluster diventano la base per la costruzione della struttura dei contenuti e per definire un piano editoriale efficace. In collaborazione, fissiamo le priorità di inserimento e sviluppo, tenendo conto del valore potenziale, della concorrenza e della coerenza semantica rispetto agli obiettivi prefissati. Ogni decisione viene discussa e inserita in una roadmap condivisa.